聚焦食品行業，成都包裝廠發現明(míng)星制在包裝設計上的使用，一是構建情感，二是增強信任，都是以刺激消費爲目的的(de)商業性設計手段。但(dàn)現階段這種明星形象直接複制于(yú)食品包裝設計的設計案例已經逐漸減(jiǎn)少，追溯其(qí)原大體(tǐ)上可從市場(chǎng)、審美(měi)與明(míng)星本身三方面:
  第一，市場的安全。随着食品安全法的完善，現階段的(de)食品安(ān)全性得到了較高的(de)保障，市場環境更加值得信任。食品包裝中的明星形象因市(shì)場信任感(gǎn)的缺失而出現，也勢必會因市場信(xìn)任(rèn)感的顯現而(ér)消失。在食品行業市(shì)場普遍安全的當下，再加之大衆對(duì)于明星效應的免疫(yì)，就使得明星形象可有可無。
第二，審美的變化。至于明星形象消失的另一主要原因便(biàn)是消費者審美需求的變化。改革開放以來，中國現代(dài)設計蓬勃發展，随着設計藝術學科的獨立以及各大藝術院校設計人(rén)才的培養，已經讓中(zhōng)國設計達到了史無前(qián)例的新發(fā)展高峰，也引領着市場設計審美品位發生了轉換。之前食品包裝(zhuāng)設計(jì)中明星形象的直接照搬(bān)使用在市場的規範、引導下就顯得美觀性不(bú)足，難以滿足消費(fèi)者日益(yì)增長的審美需求，使得這種(zhǒng)設計方式逐漸被時代所淘汰。
第三(sān)，明星的危機。新媒(méi)體時代，明星作爲(wèi)公衆人物，一舉一動(dòng)都難逃公衆(zhōng)視野，繁榮的背後卻也危(wēi)機(jī)四伏。一旦稍有不慎，其形象(xiàng)就會毀于一旦(dàn)，不(bú)止會對其個人事業造成影響，也會緻使其代言的品(pǐn)牌、産(chǎn)品銷量下滑。由于明星的“不(bú)可控”，再基于邀請明星代言人的(de)經濟成本考慮，現階(jiē)段的商家邀請明星(xīng)代言人時都會格外慎重，其形象在(zài)産品使用中的(de)頻次也越來越少。
不難發現，現(xiàn)階段中食品包裝設計的明星制應用略(luè)顯(xiǎn)雞肋，那麽究竟未(wèi)來是否還應在(zài)包裝設計中保留明星制，值得深思。